Токен, ОРД и креатив. Как маркировать рекламу соцсетях

Что такое маркировка?

Маркировка рекламы – это ее официальная регистрация. Перед тем, как разместить рекламу в социальных сетях (или на сайтах СМИ и информационных порталах), требуется внести данные о публикации и рекламодателе, получить токен и только потом опубликовать.

Реклама в соцсетях называется креативом, а токен – это буквенно-цифровой код (выглядит вот так «erid: VlO9JeNAs»). Именно по этому токену уполномоченные органы могут контролируют размещение интернет-рекламы.

Какая именно реклама подлежит маркировке?

По закону обязательно требуется маркировать любую информацию о товаре или услуге, которая призвана продвигать и продавать.

То есть по сути это любой пост, видео, истории, рилсы в соцсетях, где будет рассказано о конкретном товаре. Причем во всех соцсетях, даже запрещенных в России.

Пример: «Весна может стать настоящим испытанием для организма из-за нехватки витаминов после зимы. Восполнить их поможет сухой концентрат напитка «Я в ресурсе» от Сибирской Компании МейТан. В его составе есть побеги пшеницы и активные компоненты десяти растений, которые помогают повысить жизненную энергию, восполнить дефицит витаминов и укрепить нервную систему».

Это реклама товара «Я в ресурсе» и для ее публикации в соцсетях требуется получать токен.

Но если у вас есть профиль вашей компании в соцсетях (например, страничка вашего Офиса Продаж МейТан или Start Point), то там можно размещать информацию о товарах и мероприятиях без пометки реклама и токена. Это считается информированием, но относится только к официальным страницам компании.

Если вы размещаете информацию о товаре на своей личной странице, то в некоторых случаях это тоже может не быть рекламой. Например, если вы рассказываете, что о том, как тяжело переносите приход весны, какая усталость у вас накопилась. И как вы себе помогаете: чаще гуляете, едите больше овощей и фруктов, вовремя ложитесь спать, пьете витамины и натуральные средства, например, сухой концентрат напитка «Я в ресурсе» от Сибирской Компании МейТан.

В данном случае вы просто делитесь своим опытом, не призываете купить этот товар и упоминаете его в контексте других советов по борьбе с весенним упадком сил. Однако если вы сделаете ссылку на товар на сайт Компании МейТан, это может быть признано рекламой. Так что креативы со ссылками лучше сразу маркировать.

Как правильно маркировать рекламу в соцсетях?

В России существует несколько операторов рекламных данных (ОРД). Это «Лаборатория разработки» (Сбер), «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии» (VK), «ОЗОН ОРД» (Озон) и другие.

Рекомендуем использовать ОРД Яндекса и ОРД VK, они наиболее простые и понятные. А у VK, в отличие от остальных соцсетей, уже есть удобный рекламный интерфейс, упрощающий маркировку.

Как замаркировать рекламу во «ВКонтакте»:

1. Подготовьте рекламный креатив (посты с фото или без, с видео или без, сторис, рилсы, клипы, видео) выберите пункт (через кнопку настройки) «Отметить рекламу» или «Реклама от автора».
2. В раскрывшемся окне введите токен, если вы его уже получили (у любого ОРД), либо перейдите в ОРД VK, где вы сможете сформировать токен.
3. Пройдите регистрацию в ОРД VK. Сначала надо заполнить данные о себе: ООО, ИП или физическое лицо и положенную при каждом типе юрлица информацию. Переходим к оформлению рекламы. Укажите информацию о рекламном креативе (текст, фото, видео, ссылки, в том числе  реферальные), о рекламных площадках, на которых он будет размещаться, рекламодателе (контрагенте), о договоре на рекламу с рекламодателем и сведения о нем (если такой есть).
4. Введите полученный токен в специальное окошко. Пометка «реклама» и «erid» появятся автоматически. Маркировка проводится только до публикации, а не после, кроме прямой трансляции, там токен получают уже по факту проведения.
5. Если точно такой же пост вы хотите разместить в другой социальной сети, то получать новый токен не надо, можно использовать тот же. Если же в посте даже та же самая информация будет подана иначе (меняется текст, фото, видео, ссылки), то придется заново получать рекламный код.
6. После запуска рекламы нужно будет подгрузить в ОРД отчётные документы за размещение рекламы. Сделать это надо до конца месяца, следующего после месяца публикации рекламы.

Тот же механизм маркировки и в ОРД Яндекса. При регистрации нужно будет указать информацию о себе, о рекламодателе и каждый раз вносить все данные о самой рекламе.

А если размещать рекламу без маркировки, что будет?

Маркировка обязательна по закону. Если это не сделать, то можно получить штраф. Если вы как физлицо разместили рекламу без токена и пометки и вас поймали, то заплатить придется от 10 до 100 тысяч рублей. Штраф для должностных лиц может доходить до 200 тысяч, для юридических – до 500 тысяч. Так что с этим лучше не шутить.

Нарушением считается не только отсутствие маркировки, но и недостоверные или неполные сведения в ОРД, а также неуказание полученного токена.